Среди жителей Екатеринбурга существует стереотипное представление о каждом его районе. Я живу на ЖБИ всю жизнь и постоянно сталкиваюсь с мнением, что это окраина, гопники, завод, алкаши и все другие прелести рабочего района. Однако, люди не замечают красоты этого района, не знают его истории и всесоюзной славы, не видят его душу
Показать силу брендинга на самом бытовом примере — создать фирменный стиль спального района города Екатеринбурга, перевернув его восприятие и создать бренд с чётким уральским характером
История района, построенного руками будущих жителей; разнообразные ботанические торцы домов, сосновый лес рядом, детские воспоминания и осознанный взрослый выбор остаться жить именно здесь сформировали концепцию — «душа железобетона»
Фирменная контформа (плашка) вдохновлена открытым стыком железобетонных плит на фасадах жилых зданий
ботанические орнаменты на торцах жилых домов микрорайона
